论道主题公园赢在价值IP构建和产品创意打造，话题自然要围绕主题公园而展开，但核心始终是探究主题公园价值IP的所以然，旨在深度剖析和具象解构价值IP内核的发生与燃爆的全过程。

　　何为IP？IP从哪里来？价值IP的价值在哪里？如何创造和发现价值IP特别是超级IP？以及主题公园如何赢在价值IP构建和产品创意打造？是为本文重点阐述的关键所在。

　　所谓IP（intellectual property），直接翻译过来就是 “知识产权”，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。

　　当然，IP绝非一个英文名词缩写那么简单，也不是一般什么人就能轻易搞定的，IP的创造力以及生发和燃爆能量可谓无极。超级IP之所以是超级的，皆因它是最具价值的，因此超级IP也被称为价值IP。就价值IP的内核而言，完全可以说，IP是智慧结晶，创作成果，科学呈现。价值IP的内核已然如此，那么超级IP的价值内核就更不用说了，我以为，超级IP的价值内核概括起来就是八个 字：原创精神，内容为王；原创是魂神，内容是王道。

　　就主题公园价值IP而言，只需一句直白的话即可概括：主题公园价值IP就是最佳文化内容和最具魅力的形象故事的活态呈现。

　　价值IP是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力；价值IP具有生发与燃爆的无限可能。

　　所以说，IP不仅是知识产权，更是文化内容。就主题公园而言，价值IP构建实际上就是文化内容构建，价值源于文化实力。

　　的确，从严格意义上讲，IP既不是平常人说的脑洞大开，也不是理论家形容的头脑风暴。IP是生发于深思熟虑条件下别具一格的智慧结晶，好的IP一定是建立在高级智慧燃爆层面新、奇、特、绝、酷完美结合的创作成果。

　　所有的IP都有一个母体，创意、创作、创想、创新以及价值内核的生发与燃爆都源自于此。主题公园价值IP亦是如此。

　　IP的母体就是文化，是文化的巨量智慧蕴涵结晶出IP，是富有文化且具有创意、创作、创想、创新能力的杰出人类创造性的孕育出了IP。尽管IP分一般IP和价值IP，但皆源于母体。

　　沃尔特·迪士尼是众所周知的 “迪士尼之父”，更是毋庸置疑的创意天才。迪士尼先生不仅成功地推广了米老鼠的形象，还亲自设计了迪士尼乐园，缔造了娱乐王国的神话，为全世界的人们送去了欢乐。他一生获48项奥斯卡金奖及 7个艾美奖，并被人们冠以 “米老鼠之父”的称号。其实，了解迪士尼的人都很清楚，最初的迪士尼先生只是一个动画师，他白手起家，辛勤作画，艰难创业，苦心经营。米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼以及白雪公主等超级IP形象，都是一点一滴一笔一画创意、创作、创想、创造出来的 （邓进，2013）。

　　迪士尼先生把原创精神和创新意识植入迪士尼公司每个成员的大脑里，他鼓励公司成员特别是幻想工程师团队成员大胆创新，勇于挑战，最终成就了迪士尼娱乐王国和商业帝国的不朽地位。

　　其实，细细品味，迪士尼做的就是创意IP，打造价值IP，进而再到输出IP，衍生超级IP的全产业链生发与燃爆。创意、打造，可谓做真做实，一点一滴、一笔一画务求祭出价值IP；输出、衍生则是做大做强，力争价值IP不断增量。long8国际官方娱乐平台可以说，迪士尼是一家需要靠幻想滋养、用梦想喂养的公司。如果你想了解迪士尼的IP成长，千万别忽视一个个IP形象背后鲜为人知的创意打造故事。与此同时，一个个价值IP形象又是连接消费者梦想的支撑点，支撑点越多，迪士尼的根基就会越牢靠，根基越牢靠，迪士尼的品牌影响力就会越广阔。原创IP的不断生发和价值IP的不断燃爆使迪士尼光荣绽放。

　　（1）原创IP：1923年，沃尔特·迪士尼先生在自家车库创作出迪士尼家族第一个并且是影响最广大的IP形象——米老鼠，此后的八九十年间，米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不断出现，持续扩大影响力，使得迪士尼原创IP集群不断壮大，持续的优胜劣汰确保了价值IP的巨量市值。

　　（2）再造 IP：沃尔特·迪士尼先生不仅勤奋好学，智慧聪颖，而且十分擅长汲取、借鉴和挖掘历史文化资源，他从全世界范围内的经典名著、童话故事乃至神话传说中寻找具备迪士尼文化属性的价值IP形象予以再造，用匠心完成价值IP的生发与燃爆。典型的代表就是《格林童话》中的白雪公主和来自中国民间故事的花木兰等。

　　（3）收购IP：相比较原创、再造和开发，收购似乎可以更快速地扩充迪士尼的IP家族。迄今为止，让迪士尼公司最引以为傲的三次收购案例，就是收购皮克斯影业、漫威影业、卢卡斯影业三家电影公司，而这些公司也都是众所周知的IP大户。迪士尼公司就是通过IP保有量不断提升。

　　迪士尼价值IP的原创、再造和收购的全过程，每一个都是耕耘与原创的过程，预期成果与价值成就的获得只是时间问题。这就是IP的迪士尼范式。

　　从主题公园价值IP特别是超级IP价值内核的生发与燃爆的具体实践和成功案例来看，决定价值IP质量的是塑形，衡量是否成功塑形的标准是生发与燃爆的商业价值和市场效益。因此，价值IP成功塑形是关键，只有成功塑形才有价值IP的真正价值体现。

　　毋庸置疑，主题公园是最具人文特性的文旅产业形态。有人说主题公园是旅游企业，我以为，主题公园是文化企业。

　　若干成功运作的主题公园实践经验已经表明：独具魅力的人文特性和别开生面的文化内容是主题公园成功运作与健康发展的灵魂。迪士尼娱乐王国之所以能够在世界上很多国家都获得良好的商业价值和巨大的市场效益，一方面是迪士尼独具魅力的人文特性，另一方面就是迪士尼别开生面的文化内容。

　　所谓人文，是指人类文化中的先进的、科学的、优秀的、健康的核心部分，即先进的价值观及其规范。它的集中体现是：重视人，尊重人，关心人，爱护人。简而言之，人文，即重视人的文化。人文是广义讲，泛指文化；狭义讲，专指哲学，特别是美学范畴。

　　如果从人文特性的角度剖析主题公园的属性，我们不难发现，主题公园首先是文化企业，其次才是旅游企业，因为主题公园几乎包容和涵盖了人文所涉及的所有内容——文化（文学）、艺术 （美术、电影、音乐、神话、舞蹈、戏曲）、美学 （跨学科的哲学、艺术、心理、伦理、文学）、教育 （学术、科学、素质以及礼仪素养品德）、哲学 （宗教、思想）、国学（诸子、易学）、历史 （中国、外国、世界）、社会 （人权、政治、经济、军事）、娱乐 （开心、快乐、喜悦、放松、宣泄、刺激、冒险、惊悚）以及人本主义等。实际上，主题公园所提供给大众消费者的产品是一种以游乐方式实现开心消费的文化产品，是一种充满人文特性的文旅深度融合体验。

　　当一个主题公园明确了主题之后，如何将主题的各个要素串联起来，这就是战略性的定位与布局问题，而讲故事，形成IP，不失为一条走向成功的科学路径。故事性是支撑文化的载体，生动的人物，鲜明的个性，动人的事件，感人的故事，故事即IP，一个故事的自成一脉、多个故事的布点成线以及真实故事的虚拟化；等等。

　　如果把主题公园作为文化内容享受和旅游消费体验的产品制造商来加以分析，我们会进一步发现主题公园应该或能够提供给游客的文化内容享受和旅游消费体验大致具有以下几种特性：

　　（1）需求性。人的需求是分层次的，并且需求的产生和满足是由低向高阶梯式上升的。人的最低层次的需求是生存的需求——即基本生活需求及安全需求，其次才是诸如自尊、被爱等基本的精神需求。由于主题公园娱乐活动产生的前提条件是人们必须有闲暇时间，有剩余收入，并且有较好的心情。因此，只有当人们解决了温饱问题，甚至在社会上已得到应有的尊重之后才会产生娱乐的需求，并且这种需求不是生活必需，某一时段可能需求量会很大，而另一时段的需求量却又可能很小，甚至会完全没有。

　　（2）主题性。主题公园，简言之就是有主题的公园。主题公园 （我国的《公共服务领域英文译写规范》2017年14月1日起正式实施。主题公园标准翻译为：Theme Park），是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。林焕杰在其所著的《中国主题公园与区域经济》一书中提到——美国国家娱乐公园历史协会认为，主题公园是指：乘骑设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园。此外，保继刚等在其所著的《主题公园研究》一书中也指出：主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，属于休闲娱乐产业。由此可见，主题公园首当其冲主打娱乐活动和休闲要素的主题性是确定无疑的，至于说是一个主题还是多个主题，则是主题公园架构者的设计和选择。

　　（3）目标性。主题公园的游乐方式是独特的，也是最具个性化旅游特质的。从旅游的基本形态而言，旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。主题公园就是人们最喜欢也最容易选择成功的旅游方式，主题公园里面有各式各样供人们尽情玩乐的设施设备。此外，主题公园里还有许多情境式的故事剧情体验项目和场景式的浪漫唯美激赏剧目，这些主题公园所特有的文化内容构建和形象故事植入的旅游形态构成，使得主题公园越来越具有与游客产生深层次情感勾连的粘性，也使得主题公园成为大众消费者越来越喜欢去的目标性十分明确的地方。

　　（4）社会性。主题公园的娱乐活动可以一个人或几个人结伴进行，也可以大人小孩合家游乐。在研究中我们发现，大多数娱乐者期望从娱乐活动中获得的不仅仅是娱乐行为得以实施的本身，更重要的是希望在娱乐活动过程中寻求到一种与工作时完全不同的气氛，一种能够使自己暂时忘却日常生活中的自我的一种境界，即在活动中不由自主地放松精神，从而得到全身心的休息和无拘束的宣泄。这种游乐效果的取得往往需要主题公园这种非同一般的社会环境和竞争气氛，特别是有分享快乐的朋友和共同快乐的家人，分享快乐与共同快乐并驾齐驱。

　　（5）享乐性。由于现代生活节奏的加快，日常生活单调而紧张，人们在工作日的生活越来越程式化，终日奔忙于工作及基本生活需求之间，许多哪怕是极简单的额外活动对大多数人来说都难得为之。主题公园就是一个将娱乐风景区、游乐体验区、演艺激赏区以及旅游服务的诸种元素相结合的享乐空间，以特定的文化主题为框架，以多彩的娱乐设施为热点，创造出各式各样且不同寻常的娱乐活态，极大限度地满足不同消费人群的享乐需求。

　　（6）时代性。在不同的历史阶段，人们的生产劳动方式不同，所感受到的疲劳和压力也不同，采用的娱乐方式也会不同，就像传统的娱乐方式如看电影、听音乐等已不能完全适应当代的娱乐需求一样，就像现代的休闲方式如追求田园生活、体验时尚运动甚至疯歌狂舞等也无法完全达到激情澎湃的情感宣泄一样。仿佛只有置身于主题公园的魔幻情境之中，才能抵消快节奏的繁忙工作带给人们的身心疲惫和精力消耗；貌似只有经历了主题公园的激情澎湃时光，才能忘却平日里那种无可奈何花落去的莫名烦恼和持续紧张。因此，我们有理由确信，根植于主题公园的娱乐活动有着极为强烈的时代性烙印，是时代的发展与进步将人们审美情趣和价值取向的不断变化与主题公园紧紧地链接在了一起。反过来，主题公园的娱乐活动又以大众消费者喜闻乐见的方式与大时代的人们息息相关、脉脉相拥。

　　（7）专门性。由于主题公园娱乐活动是人们有意识地追求精神平衡、精神休息和分享快乐、共同快乐的特殊手段，因此，主题公园中的大多数娱乐项目是经过精心设计和专门发明的。几乎每一项娱乐项目和游乐活动都需要特殊的不可替代的设施设备，并且需要一定规格的场地、环境、氛围和器材，需要有主题公园被社会公认的游戏规则，甚至专门的主题公园经营理论、技术和技巧、手段。这种规范化的经营管理不仅为公众提供适用的设施、设备，保证这些设施、设备得到正确的充分的利用，更包括为使用这些设施、设备的所有娱乐活动的参与者提供有关的专门服务咨询和专门技术指导。

　　（8）国际性。随着高新科技在社会生活各个方面的广泛应用，国际性的文化交流日益广泛，各国文化相互渗透，人们思想开放，乐于接受有别于自身传统的生活方式和价值观念。世界著名的预测专家、未来学家、美国的李斯比特和阿伯迪妮在《大趋势》中早有预测，21世纪将出现生活方式全球化的趋向，人们将用越来越相似的方式进行日常生活和娱乐活动。因此，每当一种好的娱乐方式被创造出来，即使它是具有独特异国风情的娱乐方式，哪怕它是充满浓郁民族风格的游乐形态，只要人们认为它是有益于身心健康的，是令人尽享欢乐与幸福的，是妙趣与惊奇相依相伴的，就会以极快的方式向境内外传播，风靡全世界，使旅游者在异地他乡也可以很容易地发现自己所习惯的那些娱乐活动。这就是主题公园娱乐活动的国际性。

　　所谓本真，原指事物的本源、真相；天性、原始状态。亦指真实的、不加任何修饰的内心世界及外在表现。原创精神的本真是原创最为可贵之所在，没有本源、真相，原创无从谈起；没有天性、原始状态，原创无以立足；原创IP特别是原创价值IP正是以本真为立命之本。本真并非虚无缥缈，而是建诸于原创基点上的匠心独具。

　　在崇尚原创精神本真的迪士尼娱乐王国里，对超凡灵感激发和文化内容构建的重视程度始终位于顶层设计层面。沃尔特·迪士尼先生在其一系列原创IP特别是价值IP创作的全过程之中，自始至终坚持一丝不苟、精益求精、匠心独具的创作态度，为了实现自己的梦想，他会毫不犹豫地采取一切维护原创精神本真的果敢行动。“梦想、信念、勇气、行动”八字箴言就是迪士尼原创精神的永恒坐标。

　　曾经多年担任迪士尼公司幻想工程创意总监的马蒂·斯克拉先生，在他的《造梦者：迪士尼如何点亮神奇的创意》一书中，提及他在领导迪士尼幻想工程师团队期间坚持原创精神本真的心得，以及参与上海迪士尼乐园创建过程中处理传统与革新关系的体会。

　　他说：“设计这座乐园时，我们仍然沿袭传统的迪士尼技术，但也革新了61年前沃尔特·迪士尼建造迪士尼乐园时首创的一些理念和方法。这座迪士尼主题公园是特别为中国量身打造的。踏入乐园那一刻，游客们就会明白自己已经进入了别样的天地……这里充满了经久不衰的迪士尼故事和乐趣，现在和未来的中国游客都会乐在其中”（马蒂·斯克拉，2016）。

　　从迪士尼坚持奉行的一体化IP原创精神和一系列价值IP战略架构中不难看出，一个好的IP特别是价值IP的塑形完成，需要同时具备原创精神本真的三个基本条件：

　　（1）故事一定要足够打动人心，必须能与消费者建立起一种特殊的情感连接。同时，要充分体现迪士尼的价值观和原创精神的本真。例如，在IP成功塑形方面，迪士尼早期创作的米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等，都是以故事一定要足够打动人心为收视效果量化标准的，将IP赋予人性是第一要务，使故事与观众之间产生情感交融。“米奇是一位好先生，从不害人。他常身陷困境，但最后总能化险为夷，而且面带笑容。”这是“米老鼠之父”沃尔特·迪士尼先生对米老鼠的评价。

　　（2）IP的内容要有持久性及延展性，并能跨区域运营。例如，在原创IP文化内容构建和形象故事植入的持久化及延展性方面，迪士尼的公主系列较有代表性。从第一期的白雪公主开始，到现如今最新版的公主故事，大家可以看到迪士尼的原创IP形象总是在不断变换花样，总想着不断推陈出新，一手抓强化经典，一手抓与时俱进。

　　早期迪士尼的公主形象，几乎都是美丽、柔弱、被动的，是要等着王子来搭救的；最近几十年，随着女性力量的崛起，迪士尼的公主形象也开始向着能够掌握自己的命运并且独立、勇敢的方向转变着。但无论公主形象如何变，富于原创精神的本真永远都不会变。

　　（3）必须能在多触点、多平台、多链条上衍生运营。例如，漫威系列，这也是迪士尼公司收购最成功的一个超级英雄案例。此前，香港迪士尼乐园就已经引入了钢铁侠主题的游乐设施 “铁甲奇侠飞行之旅”。接下来，香港迪士尼新园区还要增设 “蚁人与黄蜂女”的主题游乐设施。此外，迪士尼公司还跟网易公司合作，将联手打造国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，一次性引入包括《银河护卫队》《超能蜘蛛侠》《美国队长》在内的12部漫威作品。再有，迪士尼与小米共同开发漫威主题的合作也在进行之中。如此多的合作能在多触点、多平台、多链条上衍生运营，原创精神的本真功不可没。

　　今天，我们论道IP原创精神的价值，不能不提及2012年腾讯提出的泛娱乐战略，这个泛娱乐战略就是以IP为核心，提出围绕IP授权，展开多领域、跨平台的商业拓展。打破不同产品的运营边界，实现资源的共享和产品间的联动，围绕IP构建一个基于内容的生态体系。还有第13届北京文博会上，文博会组委会和瞭望智库联合发布了国内首份通过文化价值及产业价值，全面评价文化IP的研究成果 《面向高质量的发展：2017~2018年度IP评价报告》。报告中提出：IP必须既具有产业价值 （经济效益），也有文化价值 （社会效益），缺一不可。我以为，IP产业价值和文化价值的完美呈现离不开IP原创精神的价值挥发。

　　无数成功实践案例说明：IP原创精神的价值挥发就是助推IP产业价值和IP文化价值完美呈现的催化剂。没有IP原创精神的价值挥发，产品质量和品牌价值的真正绩效无从谈起；没有IP原创精神的价值体现，文旅产业可持续健康发展的诸多方面都会陷于被动；而没有对原创精神的价值认同，抄袭、山寨甚至剽窃行径就会泛滥成灾，行业与市场就会遭殃。时下，国内文旅产业的同质化竞争态势依旧激烈便是佐证。

　　随着诸如环球影城、六旗娱乐等一系列国际品牌主题乐园在中国的商业扩张和战略布局，以及国内主题公园纷纷效法迪士尼等国际知名主题公园品牌的商业模式，主题公园超级IP的原创精神价值变现已逐渐成为国内主题公园从业者获取经济效益最大化的普遍共识。当然了，要想真正实现主题公园价值IP的原创精神价值变现，必须确保价值IP的创作培育、生发燃爆和开发利用的源源不断。

　　IP的原创精神变现是与IP的商业价值变现相生相伴的。现如今，了解IP创作培育和开发利用的业内人士大都已经明白，IP的价值变现过程其实是一个文化产业链融会贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要实现其价值变现，就要将其扩容、壮大并衍生到其他领域去，通过二次、三次甚至接二连三的反复创作，从一个价值IP发展壮大成一个价值IP体系，从一个品牌发展壮大成一个品牌集群，最后形成一个价值变现的整体或品牌化衍生完整体系。迪士尼、环球影城就是这么做的，方特、宋城也准备或正在这么做。

　　IP源自创意、创作、创想、创新以及价值内核的生发与燃爆这一创造性的全过程，这一系列动作过程也就是IP孕育产生和创作培育的全过程，亦可称之为IP孵化的全过程。整个全过程，创意是起始，一个IP的萌芽往往就是创意的一点点火花、一丝丝温度。火花尽管只有一点点，但是灵光乍现创意尤为珍贵；温度尽管只有一丝丝，或不足以温暖全世界，但却足以暖活创意者怦怦跳动的小心脏。创作是开端，一个IP的萌芽必须经过相对严格的构思规程才能完成价值 IP成功塑形所需的动态结构创作；尽管创作是创意形成之后的第二阶段，但却是价值IP成功塑形最为关键之所在。

　　说到构思规程，必须先说构思。所谓构思，也是神思，是一个呈现着系统性的、有中心及层次的、物化的整体性思维活动。构思是创作活动和应用创作活动中承前启后的一个环节，对决定创作成果水平的高低有着重要作用，是创作者在孕育和创作作品的过程中所进行的思维活动。这种思维活动是在创作者想象中形成的、贯穿着一定思想的关于作品的内容和形式的总观念。所谓规程，简单说就是 “规则 ＋流程”。规则是工作要求、规定、标准和制度等；流程是为实现特定目标而采取的一系列前后相继的行动组合，也是多个活动组成的工作程序。因此，规程可以定义为：工作程序贯穿的标准、要求和规定。

　　动态结构是价值IP创作核心肌理的组成特点，亦是价值IP贵为知识产权的性格特征；动态结构是关乎价值IP成为智慧结晶，创作成果，科学呈现的技术性特质，更是实现价值IP文化内容构建和形象故事植入的柔性化特色。

　　所谓动态，指事情或事物活动、变化和事态的发展、演化；亦指艺术形象表现出来的活动神态；也指运动变化的状态或从运动变化的状态中考察事物。价值IP的动态可以把握，可以感知，可以理解。

　　所谓结构，指各组织成分的搭配、排列或构造、安排。结构既是一种观念形态，又是一种运动状态。结是结合之意义，构是构造之意义，合起来理解就是主观世界与物质世界的结合构造之意思。

　　尽管我们并不能完全了解到每一个IP完成塑形的创意、创作具体过程，毕竟现如今看在我们眼里的IP特别是价值IP都是已经成功塑形的。但是，如果我们对那些完成塑形的IP背后创意、创作、创想、创新以及价值内核的生发与燃爆故事进行认真分析和仔细解构的话，便能发现每一个IP特别是价值IP完成塑形的创造性过程都是漫长而艰辛的。我们还是以迪士尼的超级IP“米老鼠”为例，据 PBS纪录片《美国印象：沃尔特·迪士尼》介绍，米老鼠米奇的前身是1927年沃尔特·迪士尼和伍培·埃沃克斯创造的动画形象“幸运兔子”奥斯华，在奥斯华的版权被环球影业窃取后，沃尔特·迪士尼与他的合作伙伴伍培·埃沃克斯商议，再创作一个新的动画形象来 “夺回”奥斯华。伍培·埃沃克斯先后设计出一只青蛙，一只奶牛和一匹马的卡通形像，但沃尔特·迪士尼统统都不满意。再后来，伍培·埃沃克斯在创作过程中渐渐发现了一个有意思的规律：用一只大圆做人物的头部，如果加上三角形的耳朵就是一只猫，加上长长的耳朵就是一只兔子，加上圆耳朵就是一只老鼠。考虑到市场上的卡通猫已经够多了，于是他在大圆上加上了大圆耳朵，尖尖的嘴巴，又加上了梨形的身体和细长的四肢，便成了 “米老鼠”最初的形象。

　　其实，每一个IP形象特别是价值IP形象的诞生都是这样的，起初的创意可能只是一个模模糊糊的轮廓形象，接下来的创作或许也只是几幅支离破碎的轮廓形象或塑形零件的下意识拼接；但随着时间推移，创作不断，创想便插上了翅膀，创造也逐渐有了结果。

　　在主题公园或旅游景区进行价值IP的文化内容构建和价值IP的形象故事植入是能否祭出超级IP的关键环节。因为，经典的文化内容和惊艳的形象故事，都是实打实的吸睛卖点。

　　就文旅价值IP特别是主题公园超级IP而言，价值IP的文化内容构建和价值IP的形象故事植入是重点。人类大脑天生擅于故事记忆，而形象故事比一般口述或书面故事更加威力巨大，是性价比较高的吸睛利器，是最容易唤醒和激活游客画面记忆的亲近手段。

　　无论是迪士尼、环球影城，还是方特、长隆、宋城、欢乐谷、嬉戏谷、恐龙园，等等，统统都是以形象故事植入来加速价值IP的内核生发与燃爆的。看到眼前的形象，就会泛想曾经或未见过的故事。当然了，在价值IP特别是超级 IP成功塑形的全过程当中，文化内容构建功不可没，毕竟所有的形象故事都发端于文化内容。

　　一个成功塑形并赢得绩效的价值IP特别是超级IP，必须具备应有的基因元素和价值要素，如性格特征选择、风格特质标定、人格特点适配以及文化内容构建、形象故事植入、动态情节发展等，其中的某些元素和要素都有可能被调整和更改，但真正具有通灵性的核心价值观——原创精神是永远不会被调整和更改的。其实，价值IP不仅有灵性，还有人性。说它有灵性，皆因它是智慧结晶、创作成果、科学呈现；说它有人性，只缘它是由人以创意、创作、创想、创新的方式创造而成的。足见，从价值IP成长为超级IP，核心价值观起着决定性作用。

　　就主题公园价值IP生发燃爆的策略与路径而言，源源不断的价值IP需求一方面是自身发展的需要，另一方面也是市场倒逼的结果。没有源源不断的价值IP特别是超级IP的创作培育和开发利用，就没有文旅相关业态特别是主题公园产业化创新和可持续健康发展，更没有在价值IP积极作用和有力推动下的主题公园品牌化进程。

　　的确，作为价值IP特别是超级IP的创作培育者，必须紧紧抓住IP创意、创作、创想、创新以及价值内核的生发与燃爆这个原创IP产业链的龙头不放，因为只有创作培育者源源不断地精心打造出震撼人心、风靡时代的价值IP特别是超级 IP，才能实现文旅中国梦或主题公园中国梦，才能实现中国主题公园的品牌化。因此，创作培育出能够真正赚钱的价值IP是关键所在，精心打造出能够实现价值IP特别是超级IP价值变现的真正赚大钱的超级IP集群是终极目标。就我本人多年的创作心得和具体的实践经验而言，实现主题公园价值IP特别是超级IP生发与燃爆的策略与路径大致如下：

　　（1）发现具有价值内核生发潜质的IP基因原型。所谓IP基因原型，可能只是一个影子，或许只是一堆碎片，甚至只是一种感觉，但它具有价值内核生发与燃爆的潜质。在发现和创意的起初，一个IP的基因原型或曰萌芽，往往就是创意微微露头的一点点火花、一丝丝温度。可以说，发现具有价值内核潜质的IP基因原型的过程，也就是原创IP从无到有、从模糊变清晰的全过程。发现，其实也是创意。

　　（2）塑造具有文化内容和形象故事的IP活态雏形。所谓IP活态雏形，就是依据IP基因原型的创意定向推进到的第二个原创流程阶段——塑形；完成IP活态雏形的塑形是确保一个IP特别是价值IP能否真正成功产生的关键。文化内容构建的工序和形象故事植入的手段，是为原创IP塑形不可或缺的必然过程。塑形，其实就是创作。

　　（3）幻想能力是IP价值内核激情飞扬的摩天轮。所谓幻想，就是让创意的思绪无拘无束地任意飞翔。尽管幻想貌似是虚而不实的思想；尽管幻想仿佛是没有道理的想象；尽管幻想都是一些无根据的看法或信念；但以理想或愿望为依据，对还没有实现的事物有所想象却是激情飞扬的正能量幻想路径。

　　（4）创新功力是实现IP爆款石破天惊的加速器。毋庸置疑，现如今是一个IP蓬勃兴旺的时代，具有价值变现潜质的优质IP具备了黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强劲的特质。优质IP就是好的IP，好的IP一定是通过深思熟虑的创作培育而完成塑形的价值IP；价值IP也是IP爆款的原型 IP，所有IP爆款的原型IP都是以最佳文化内容构建为出发点而形成的，而原型IP能否成就为真正的IP爆款，关键的一招就是看创新功力的动量系数和释放速率。为什么说创新功力是实现IP爆款石破天惊的加速器呢？因为创新可以使动量系数加大，创新还可以让释放速率培增。亦如品牌一旦拥有了IP爆款就能立刻与受众建立起IP爆款所特定情感的黏性链接，同时赋予IP爆款特定情感的价值属性和品牌特性。不仅能给消费者带来更好的营销体验，还能实现短期意义上的品牌价值营销目的和长期维度上的品牌价值整体升级（安妮塔·埃尔伯斯，2016）。

　　文旅价值IP的原创是硬通货；文旅价值IP的再造如锦上添花；文旅价值IP的收购形同弯道超车。

　　有人曾经这样问：一个作曲家，一个文化人，怎么会对IP特别是主题公园文旅IP价值内核的生发与燃爆有如此深厉浅揭的认知与解读？答：因为我是一个创作者，从多年的自身理论研究与具体的创作实践角度出发，研究和解构价值IP特别是主题公园超级IP的所以然就自然而然了，毕竟创作的过程是不尽相同 的，毕竟创造的艰辛是大同小异的，毕竟创新的路径是殊途同归的；因为我是一个文娱文创文旅多元跨界的文化内容构建与形象故事植入的践行者，从文旅深度融合的中国主题公园必须实现跨越式发展的角度出发，研究和解构价值IP特别是主题公园文旅IP的所以然也就自然而然了。综上所述，毋庸置疑，主题公园赢在价值IP构建和产品创意打造上。价值IP构建是实现终极目标的关键所在，产品创意打造是实现终极目标的必然过程。只有完善的主题公园价值IP构建得以如期实现，完美的主题公园产品才能通过匠心独具的创意打造大愿成就。

　　[1] 邓进编著. 动画大师:沃尔特·迪士尼 [M]. 沈阳:辽宁美术出版社，2013.

　　[2] 林焕杰. 中国主题公园与区域经济 [M]. 北京: 经济科学出版社，2013.

　　[4] 马蒂·斯克拉. 造梦者: 迪士尼如何点亮神奇的创意 (第1版) [M].杭州:浙江人民出版社，2016.

　　[5] 安迪·斯坦因.迪士尼如何把欢乐变成财富 (第1版)[M]. 福州:海峡出版发行集团/福建人民出版社，2014.

　　[6] 安妮塔·埃尔伯斯. 爆款: 如何打造超级IP[M]. 北京:中信出版集团，2016.

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