你愿意为好身材花费多少钱？据统计，国内医美身体塑形市场规模正以20%的速度增长，预计2030年将突破千亿规模。

　　与此同时，“野生”体态塑形产品也遍布电商平台。“颈椎牵引器”被“吊脖健身”爱好者用来治疗颈椎病，而“绑腿带”等产品则被女性消费者用于拉直双腿。这些，都直观反映出消费者对形体塑形的认知偏差。

　　一直以来，以女美者利益为核心的企业，都能获得优厚的回报。值得业界反思的是，在医美身体塑形盛行的当下，体育健身行业提供的体态塑形课程与服务也显得过于杂乱。细究市面上现有的运动形态课程，其主要问题在于缺乏针对女性群体的标准化内容设计。

　　以北京为例，在大众点评小程序运动健身类目下搜索“体态”、“形体”、“形态”“气质”关键词，可得出600余条相关信息，涵盖健身、舞蹈、瑜伽、运动康复/物理治疗、形象礼仪管理甚至医美机构，但开设女性形体课程的不到150家，开设气质提升课程的仅有69家。而在女性用户更为集中的丽人-舞蹈类目下，提供形态课程的机构约有160家，其中提供气质提升的机构仅13家。

　　时间紧缺同样降低了北京地区女性的形体课程线月中国城市规划设计研究院发布的数据，北京单程平均通勤时耗长达47分钟，距离达到11.1公里。北京也是全国唯一单程平均通勤时耗超过45分钟的城市。通勤、工作、家庭等因素挤压了北京地区女性的休闲娱乐和运动健身时间，许多女性很难在工作日抽出大块时间去提升体态。

　　好在运动健身“线上化”的普及满足了新形势下的形态提升需求，为健身爱好者节省了宝贵时间。当疫情防控进入新常态，线上体态教学模式在实现“随时随地健身”方向持续发挥着效能。对普通消费者而言，灵活的形体训练类课程最好能满足徒手动作，场地要求低这两点。这样一来，用户在通勤、午休、居家等场景下都可以利用碎片化时间进行练习。

　　8月19日，运动健身工具Keep官方宣布，旧金山芭蕾舞团首席舞者、“芭蕾皇后”谭元元正式成为Keep气质芭蕾系列课程「气质探索官」。

　　本次官宣Keep同步推出谭元元亲授的大师体态课程，进一步补足线上专业形体训练课程的空缺。《10分钟开肩美背气质养成》及《5分钟改善斜方肌僵紧》从运动健身专业视角出发，结合芭蕾动作中的经典体式，由女性榜样带领万千女性通过练习气质芭蕾IP实现科学塑形、体态改善，在家轻松练出芭蕾舞者的挺拔姿态与优雅魅力，收获好身形，建立自信。

　　作为全网唯一的芭蕾形体美化IP课程，气质芭蕾IP分为体态、塑形、舞蹈三大方向，有效规避了用户在训练中的发力代偿，能够高效雕刻线条，改善用户不良体态，为用户提供科学高效的运动体验。该IP自去年上线万次，成为当下颇受欢迎的线上类形体内容。其背后，是Keep与俄罗斯瓦冈诺娃芭蕾舞学院老师专业功底的体现。

　　Keep首席芭蕾官方课程设计师·佳宝告诉体育大生意，斜方肌粗大等体态问题困扰着不少女性用户，而肩、背、脊柱等恰巧是芭蕾最擅长改善的部位。

　　舞龄20年、曾就职于中央芭蕾舞团的佳宝直言，“芭蕾入门可以算是所有舞种里最枯燥的，但也是塑造形体最有卓效的”，Keep通过简化与改良芭蕾元素，规避软开、立足尖等高难度动作，使得零基础学员也可以跟得上、学得会谭元元的舞步。

　　“以用户为中心”也是气质芭蕾研发团队所奉行的课程设计准则。充分运用芭蕾这一作为最具培养和传递女性美感的艺术品类，融合“现代健身理念”，让训练者可以高效、无门槛享受芭蕾带来的训练成果，培养由内而外的自信气质。

　　Keep气质芭蕾课程研发团队表示，气质芭蕾希望为有一定社会阅历，向往美好自己的都市女性，解决她们因长期伏案造成的圆肩驼背、颈前屈等体态问题。通过降低运动的体力消耗成本，放松身心压力，在举手投足间感受运动和舞蹈之美，练出好形体，提升气质，从而更加自信。

　　在今年4月举行的“New Keep, New Life”春响大会上，Keep副总裁黄晶晶曾表示，“Keep特地为女性打造了视觉友好的细腻化产品，像’气质芭蕾’这个课程，用户在练过一次便可以感受到自己变优雅了。”他指出，“内容本身是能够带来品牌溢价的。内容能很好的解决’酒香不怕巷子深’的问题，让用户先形成这个课程可以帮我达到训练效果的认知，逐渐就可积累品牌溢价。”

　　具体到此次与谭元元的合作，Keep洞察到长期存在于社会的审美偏差，致力于促进中国女性的身心健康成长，借由谭元元代言对运动美学进行升级，向消费者完成了一次价值传递。

　　谭元元既是芭蕾艺术家也是运动爱好者，为了保持健康，她在跳舞之余一直在参与运动健身。在她看来，运动可以加速新陈代谢，帮助调整个人状态，皮肤也会更有光泽。而作为气质芭蕾课程首席设计师的佳宝，也深知练习芭蕾带给人的耐心、坚持和包容等性格特质。“芭蕾不止能收获被人夸奖的气质和体态，自己也变得更加自信，让我懂得了耐心、坚持、自信的重要性，我也希望把这种人生态度，通过气质芭蕾课程传递给更多女性。”佳宝谈到职业转型时说。

　　这是否意味着Keep在转向舞蹈艺术教育赛道呢？在体育大生意看来，体育运动本就是跨学科的，尽管以舞蹈等艺术形式进行包装，Keep的出发点仍是做系统性的运动健身课程。舞蹈课程既保留了原汁原味的艺术元素，同时也将舞蹈式的健身体验进行了大众化传播，让这一独特的形式融入消费者的日常生活。可以看出，以运动健身为内核的艺术跨界，是Keep圈粉女性用户的一大突破点。

　　值得注意的是，细腻化的艺术课程能深入与女性用户对话，帮助她们实现从内而外的观念转变。

　　其一是审美观念的改变。探究目前Keep平台的IP类课程，像气质芭蕾、热汗瑜伽，均从女性的身体龙8游戏唯一官方网站特点出发，在课程编排上加入巧思，让老味道有了新感受。通过情感化的语音指导和视觉呈现，强化与用户之间的情感链接。在功能介绍上，将身形挺拔、体态优美、有气质并充满力量的健身美学，传递给更多用户。

　　用户审美观念的转变，能够反向促进社会主流审美的不断迭代，使得对健康体魄、运动型身材的追求成为推动体育行业增长的全新引擎。

　　其二是重塑自信，在运动中增加心理韧性。心理学中的「习得性无助感」，在体育运动中颇为常见。当用户在锻炼中经历挫折后，会对健身信心不足。Keep希望艺术类课程成为女性用户强有力的心理后盾，在用户内心埋下一颗「认可自我」的种子。

　　Keep一直在加固自己专业、自由、有信任感的平台氛围，消除用户对于运动的抗拒心理，鼓励用户通过身体活动充分表达自己，培养主动健身的习惯，增加运动时长，将运动变成日常生活方式。

　　国务院发布的《全民健身计划2021-2025》将全民健身智慧化服务摆在突出位置，提出逐步形成信息发布及时、服务获取便捷、民意表达顺畅、信息反馈高效的全民健身智慧化服务机制。

　　当前，大众在精准和个性化运动健身方面的消费需求潜力亟待释放，更多全民健身的普及方式值得业界去探索。

　　Keep聚焦家庭运动场景，自今年以来着力探索内容精品化和运动科技化，产品既可以作为对全民健身政策的支持性存在，又可以助推可持续的运动发展观的普及，培养大众运动意识，带动对身材审美的正向认知，形成良性循环。

　　不如一起期待，Keep在自主研发的课程创新上，能给行业带来更多惊喜和启示。

本文由:龙八国际健康管理提供