2023年10月31日，艾瑞咨询正式发布《2023中国直播内容营销白皮书》，对户外体验直播内容作出研究。内容指出现阶段中国的直播市场总体利好，用户规模及使用率逐年增长；各大平台在直播业务版块，专注于垂直领域深挖，丰富内容品类，差异化运营。与此同时，通过对2023年中国移动互联网发展概况和社媒舆情的数据监测发现由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。

　　户外运动从90年代初入中国，引入伊始，户外运动以专业系数较高的运动类型为主，且对场地、装备、运动技巧等均有较高要求，因此，彼时的户外运动只属于小众群体和圈层。近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化。随着疫情的开放，一股全动潮也被掀起。

　　报告认为，户外运动的热潮依然在持续。相比于旅游出行需要更多准备，户外运动更易成行，疫情后户外热潮持续高涨由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一，根据社媒舆情显示，自2023年起始，国民户外运动和游玩的热情爆发式攀升，其中2月到4月的声量呈倍数增长，并在随后的半年内以波动的趋势继续增长，从中国市场营收规模的统计数据来看，截止至2022年，中国户外用品营收规模已达至1971亿元，预计未来几年内将以7%左右的速度平稳增长。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关。

　　目前，各大直播平台正在深挖垂直领域，进行差异化内容运营。通过明星+优质内容+直播的形式，实现平台流量提升，从而促进品牌曝光和转化。“明星+优质内容+户外直播”模式被认为具有高潜力，并且大范围的场景更能够深层次地展现该模式的独特魅力。报告内容节选：

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