城市居民们这次一股脑涌向了周边的山野。徒步、登山、骑行、攀岩、垂钓、探险⋯⋯以及露营和野餐。穿上一身运动装备热情奔赴山海荒野，成为了今夏的主旋律。

　　18世纪的欧洲，因探险和科考而生的登山、穿越和徒步，开启了现代户外运动的大门。时至今日，这股被疫情再次激发的户外运动潮，除了是人们天然对自然的亲近与需要，更是后疫情时代，人们对自由与勃勃生机的无限渴望。在2022国际山地旅游日上，中国旅游研究院院长戴斌更是在采访中表示：“山地旅游是满足大众旅游新需求重要的空间载体”。

　　在众多因素的共同作用下，户外尤其山地旅游正迎来属于自己的高光时刻，成为越来越多新一代旅行者的旅途新宠。

　　数据也同样说明了这一趋势。疫情以来，根据国家文旅部发布的数据，旅游出行数据率下降了50%，但山地户外旅游数据上涨了163%之多，整体的山地户外产业也是成倍的增长。2020年到2021年山地旅游产品的消费人次比2016年增长了63%。

　　世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安也曾断言，“山地旅游一定会成为下一步中国旅游发展的热点。”

　　得益于贯穿北美的落基山脉，美国与加拿大的山地旅游发展得极为成熟。北美的山地旅游，与大量户外运动结合，更关注与自然的亲近，进而诞生了一批创造全新玩法的“山客”们，为世界山地旅游带来了更多的可能。

　　基于此，北美许多高端户外运动品牌受到了不少户外爱好者的追捧。瞄准这一巨大的市场机遇，许多运动品牌都推出了户外运动系列。譬如，时下最当红的运动生活方式品牌lululemon就在最近推出了旗下首个综合性户外产品——Hike徒步系列。

　　《中国山地旅游发展趋势报告(2021)》指出，家庭和小规模团队为主体的旅游者，将成为山地旅游的重要消费群体，从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。

　　Llululemon产品团队在接受采访时也表示，“户外环境灵活多变，天气和路况都不断考验着户外运动爱好者们；同时，户外旅行需要携带更多的随身物品，这便对储存收纳功能提出了较高要求。想要享受更简单纯粹的户外时光，装备的专业性成为关键。”

　　要好看，也要专业，对于新加入赛道的品牌们来说，如何满足越来越高阶的消费者需求，是一项全新的挑战。毕竟，对于当下短视频流行，打卡风靡的消费者们而言，户外运动装备同时也必须兼具时尚与美感。

　　基于此，诸多户外运动品牌都开始升级自己的“颜值”。在徒步和户外活动之外也能穿戴，成为了消费者是否愿意购买的关键。

　　眼下，对于户外的需求，已经成了都市旅人们的一项标配，户外成为人们重新获取能量，感受自由的新方式。纵身走入山野的人们，从身体，心理，到情感，都非常关注生活品质，渴望拥有更佳的产品和体验，从而带来由内而外的幸福感。

　　为客人带来所期待的体验为设计原点，不断打造突破性的产品创新和体验，建立有意义的人际联结，激发潜能，提升人们的幸福感的产品，可能正是下一波户外风潮所期待的产品。

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　　让一个都市消费者，享受轻松的户外旅程，正在成为决胜旅游业下半场的关键因素。返回搜狐，查看更多

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