2024消费趋势:“向外探索”将持续带来户外经济热 知萌发布
栏目:户外知识 发布时间:2024-08-20 18:11:02

  2024年1月11日,由知萌咨询机构主办的“驭势向新”2024消费趋势大会暨2024中国消费趋势报告发布会在北京成功举办。

  会上,知名趋势与营销专家,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超正式发布 《2024中国消费趋势报告》, 揭晓了知萌对于2024年的 10大消费趋势 预见,分别是审慎精明、精神悦己、向外探索、烟火叙事、品质至微、便捷悦享、精粹养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌。

  要问当下的消费者,尤其是年轻消费者对什么最感兴趣,户外想必是最经常被提到的答案。

  近几年,户外运动兴起且愈演愈烈。如今的户外运动发展到了什么程度?消费者又为何钟情于户外?户外运动中蕴藏着哪些机会?

  2010年以前,户外还属于“极限挑战”,是少数爱好者的游戏;2010-2015年,户外属于精众圈层,是少数有钱有闲消费者的项目;2015-2020年,兴趣人群增加,户外不再只属于少数人呈现出从小众到大众的发展趋势;2020年后,进入户外元年,户外势头愈演愈烈,户外生活方式兴起,全民户外时代到来。

  在当今这个快节奏、高压力的社会中,寻找有效的解压方式成为了人们关注的焦点,一次说走就走的徒步,一场轻松愉悦的露营,既是向外探索自我,更是满足感受世界的需求。亲近自然、轻装上阵,放松休闲让户外运动以其自然疗愈、挑战自我、扩大社交、放慢节奏等特点成为消费者最偏爱的方式。

  消费者一边向内寻找自我,一边向外亲近自然,通过短暂的逃离,在山野间寻找纯净与舒展,感受大自然的治愈,轻户外,骑行、露营、徒步、爬山等成为消费者新的生活方式。 体育总局、文化和旅游部等八部门制定的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》显示,2025年,户外运动产业总规模将超过3万亿元。

  此外,户外政策愈发健全也推动了户外运动的发展。比如国务院办公厅颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《关于促进全民健身和体育消费》、《推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件,体育总局会同发展改革委等部门出台了冰雪、山地户外、水上、航空、汽车摩托车、自行车、马拉松、马术等户外运动产业规划。

  当户外成为新的生活方式,在当下的消费者中愈发流行时,户外运动的人群、形式、程度、装备都发生了变化。

  从人群上看,户外运动呈现从小众爱好向大众参与的趋势。 知萌2024年中国消费趋势调研显示,在2023年有65.3%的消费者外出次数增加,有消费者提到,“今年外面明显人多了些,到周末大家都出门了,喜欢去户外野炊,还买了野餐车。”“今年回到国内,感觉国内的所有朋友都参与过户外活动而且都很热爱,感觉自己没参与过户外运动,有点儿落伍了。”

  从形势上看,户外运动包含多种内容,户外运动方式丰富。 走向户外的运动有多种类型的项目选择,或刺激或平和,或上山或入海,或温暖或寒冷......消费者可以根据自己的体能和喜好选择不同的户外运动方式,知萌2024年中国消费趋势调研显示,徒步、骑行、踏青、登山和野营最受消费者欢迎。

  从程度上看,户外运动程度细分,户外人群全民化意味着不同消费者都能找到适合自己的户外运动。 入门选手轻量户外,轻松愉快为主,讲究户外运动的参与感和体验感,城周露营,短途徒步是他们最主要的户外运动方式;专业选手专业户外,是爱好的进阶,他们选择的户外运动路途更远、难度更大、装备更全,登山、long8国际官方网手机版app攀岩、越野跑等等,甚至户外运动的地点会从国内向国外拓展;重度选手极限运动,极限运动对参与者的要求更高,是专业人士超越自我的选择,他们更注重竞技感和成就感。

  从装备上看,在户外运动大热的趋势下,户外装备也迎来了新的春天。 本土户外品牌快速崛起,这其中,创立于1930年的国货品牌骆驼就赢得了年轻消费者的青睐和信赖。

  2023年,一件印着骆驼图案的冲锋衣,成了年轻人人手一件的户外标配。在小红书上,骆驼占据了冲锋衣类目搜索互动第一;2023年上半年,骆驼在各电商平台冲锋衣品类的销量也远远领先一众知名户外品牌;2023年双十一,骆驼在天猫户外品牌榜单中销量稳居第一。

  首先,骆驼的产品设计不仅注重功能性和舒适性,也兼顾时尚感和个性化。产品色彩丰富多样,款式简约大方,既能满足不同场合和季节的搭配需求,也能展现出年轻人的活力和风格。另外,骆驼还借助明星、IP,通过建立圈层文化,来吸引年轻人。

  其次,骆驼能够满足年轻人的多元化需求。骆驼作为一个全品类覆盖的户外品牌,能够为年轻人提供各种各样的户外装备和服务,让他们可以随时随地享受户外生活。

  同时,传递年轻人的态度和精神方面。骆驼以“探索自然与自我”的品牌理念,激励着年轻人去追求自己的梦想和目标,去勇敢地面对困难和挑战,去发现自己的潜能和价值。

  在抓住了“向外探索”的消费趋势之后,2023年,骆驼提出了打造“全球户外品牌”的目标,实现了全球化布局和高端化定位,展现了中国品牌的实力和魅力。

  知萌2024年中国消费趋势调研显示,防晒服、冲锋衣、登山鞋成为最多消费者购买的户外运动装备,分别占比50.9%、48.7%和39.3%。

  此外,速干运动套装、帐篷、睡袋、防潮垫、骑行车等也都是经常被消费者购买的户外运动装备。

  有消费者表示,“运动不一定是完全快乐的,比如徒步也很累,但是准备装备的过程是快乐的,我会为每一项户外活动认真挑选装备,仪式感满满。”

  通过这四方面的变化,可以看到消费者对户外运动的“钟情”,但要去探寻户外流行的原因会发现,向外探索也是为了满足向内的需求。 户外,可以满足消费者健康、精神、挑战、社交、疗愈等多方面的需求,所以看似是通过户外运动向外探索,实际上还是离不开内在的需求。

  对户外的偏爱不只停留在户外,当下消费者推动了户外风吹进都市场景。城市刮起户外风,可以从户外风装修和户外风穿搭两方面来看。

  一方面,户外风装修兴起,在咖啡店酒吧也能通过装修感受户外魅力。 铺满小石子的地面,点缀满绿色植物,用露营椅替代常规座椅,露营箱来做桌子,在室内架起天幕和帐篷......这些似乎成为户外风装修的必备。咖啡店酒吧,餐厅甚至书店,越来越多城市内的店铺看中户外风,将最有户外特色的代表物从野外搬进了室内。人在都市奋斗,心却向往远方,在工作日午休之时,下班之后,这样的户外风小店为消费者提供了放松放空的最佳选择。

  另一方面,城市户外运动风流行,运动和户外结合的穿搭成为时尚。 户外也是时尚界的焦点,unbancore成为时尚达人们的新宠,unbancore是指城市中的年轻人们结合运动和户外的穿搭风格。unbancore的精神内核是现代人对自然和自由的渴望,人在繁忙都市,而心灵和精神在惬意山林间感受自然。穿上徒步鞋也不一定要去徒步,走在都市街道一样步步带风;不去露营也可以穿一件多功能马甲,让露营时不畏困难的态度在生活的每时每刻彰显;不去钓鱼,但戴上一顶渔夫帽,日常防晒为穿搭加分。

  2023年夏天,蕉下防晒服占据多个榜单第一,呈现出人手一件的趋势。但防晒服还不是蕉下的全部,乘着户外热的风潮蕉下在今年年初官宣品牌升级,从一个主攻线上的硬防晒垂类品牌,升级为“轻量化户外”的生活方式品牌,从防晒小品类升级到户外大赛道,蕉下试图在更大的领域寻找突破,构建自己更宽广的护城河。

  在洞察行业和消费者消费趋势的前提下,蕉下提出四个场景半径,分别是一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外,围绕轻量化户外场景提出四大系统性产品解决方案。蕉下要做的“全民户外生活方式品牌”,希望将这一理念传递给消费者:走进户外无需多么专业的装备,也不需要有任何心理负担,户外原本就应该是属于大众的生活方式。

  近来,越来 越多的品牌和企业开始尝试和户外做联动,让自己的行业和户外相结合,比如:

  户外+教育, 多个专注高端私家定制和亲子研学的团队都开启户外项目,白骆驼旅行推出海岸骑行·3项亲子研学课程6日游,骑行+冲浪,休闲+研学的模式;

  户外+宠物, 人类通过户外满足对自然的渴望,实现社交的需求,宠物也有这些需求,铲屎官们在自己享受户外时,不忘自己的毛孩子,当户外热进入宠物板块,铲屎官们的消费需求一并受到刺激,宠物户外正在开创着宠物行业新赛道;

  户外+疗愈, 知萌2024年中国消费趋势调研显示,消费者在面临压力时最常选择的解压方式就是出门走走,呼吸大自然,占比64.6%。自然能抚慰心灵,释放压力成为消费者的共识。

  所以,户外的机会就在场景中,让户外融合更多场景才能获得更广阔的发展天地。

  户外运动的火热不在这一时一刻,它正在“飞入寻常百姓家”成为全民的运动,相信在未来的很长一段时间里,户外运动还会继续发展,升级,抓住向外探索的趋势,就是抓住了先机,抓住了未来。

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