如果你是一个在减肥道路上走了很多年的胖砸，或者对身形有着严格要求的运动达人或者单纯的没爱好者，那么你不可能不知道

　　在社会普遍关注运动健康的情况下，越来越多的人参与到跑步大军。跑步运动市场成为了最具活力的市场蓝海，越来越多的品牌投身其中。运动科技行业中的佼佼者Keep，把「Make The World Move」作为使命，想鼓励更多人动起来。要知道“保温杯里泡枸杞，下班跑个五公里”。近来社会上掀起的“养生热”，成为了越来越多人的生活常态。

　　而面对纷杂的市场环境，Keep发现只有深入洞察用户的核心需求，玩出更有深度的内容营销，才能在运动市场中迅速破局。于是他们的产业链便开始不断增长。

　　目前Keep是一款集运动记录、训练指导以及运动社交为一体的移动综合运动平台产品。其主体延续了一贯的运动工具的特点，包括了训练、跑步、行走、骑行等运动方式的记录与相关动作指导，除此之外还包括了收费的Keep Class课程、训练营、训练攻略、饮食指导、线上运动用品&周边商城、线下活动（活动运营）、用户动态及经验分享（微博+知乎结合）等拓展模式，甚至还自行研发的Keep跑步机等健身器材。

　　Keep通过不断强化自身原有运动健身属性的专业度和多样性，再加运动资讯+社交的模式改变了产品原本工具属性，向平台类产品完成了转型，此举进一步加强了用户黏性和活跃度；最后，横向拓展线上商城以及线下产品，增加了商业变现能力，同时也借此打通了运动健身产业的大部分环节。

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　　但是这位健身界的独角兽并不满足于当前的商业版图，最近Keep又推出了Keep轻食沙拉，并可以送外卖。不光如此，Keep还上线小程序Keep轻食，上架的主力产品，就是轻食沙拉外卖。首先上架的八款轻食产品包括三明治、手卷、沙拉等，目前支持北京地区全城配送。

　　跟据Keep轻食小程序的信息，用户需要至少提前一天预订，隔日固定时段配送，产品在4月1日开始配送。目前健康餐配送范围只在北京地区，预计上海和深圳将在之后开放。

　　不过即使开展了新业务，Keep也没有放弃电商产品性价比的定价策略。从小程序上看到的健康餐价格，沙拉在35元左右，鸡肉卷在17元左右。也就是说，除了线下和电商之外，Keep开始切入餐饮外卖领域了，虽然只针对健康餐。

　　当我们回首看看Keep的商业生态布局，其实已经很有感觉自己一步步走进了他们设计好的圈套，我们看到了Keep的跑步机等各种家用设备KeepKit，运动服装KeepUp，也看到了Keep的线下健身房Keepland。即便Keep在每个领域都有对标的竞品，但和所有竞争对手商业模式都不太一样的，是对Keep用户生态价值的打通。也就是说在这个生态链下，Keep在线训练数据，可以反馈给产品和健身房端指导用户训练；Keep硬件获得的用户运动数据，可以指导用户吃健康餐；Keep健康餐的数据，可以反馈给训练计划的制定。由此一来，用户的健身效果将更加明显，用户黏性也会越来越大。

　　当然，要做到这些，需要Keep在每一个领域都站稳脚跟，以此作为战役的一个个堡垒，2018年，在完成D轮1.27亿美金的融资之后，Keep开始了全面线家Keepland门店的探索之后，Keep在2019年进入上海。选择的模式，依然是按次付费的团课健身房。Keep也在继续他们健身硬件上的探索。Keep上架的健身产品有跑步机和体脂秤，并即将上架家用单车、健走机、手环。甚至将在未来推出智能手表和连接传统健身设备的智能膜阻Keeplink。

　　不可否认，Keep正逐渐发展成为一个拥有多元业务的运动科技品牌。keep直击用户痛点，走进用户生活，打造多维度的营销场景，让用户切实的体会到品牌传递的态度。将运动打造成一种生活方式，Keep朝着这个方向做好每一件事，所以说真正懂用户的的品牌，才能玩得有趣，相信Keep的服务也会更多，更加贴合用户的心意，而Keep自身也会越来越出色。

本文由:龙八国际健康管理提供